新闻联播一则10多秒的简讯引起他的注意，这则简讯的标题是“山东滕州微山湖十万亩荷花进入盛开期”。

　　“微山湖咋成滕州的了？”姚善令不解。也就在这天，百度微山贴吧里，1小时内出现21个帖子讨论甚至是讥讽“滕州微山湖”这一说法。而在品牌宣传上已占优势的滕州人则反唇相讥，认为微山人患了典型的“酸葡萄”心理。

　　民间的嘴仗、微山湖湿地公园的名号、商标注册的暗战，济宁微山县与枣庄滕州市的两地荷花节中，留下民间及至政府间角力的多重“投影”。

　　有人把微山湖的旅游形容为“一锅饭”，一个人是吃，两个人也是吃，相互拆台谁都吃不好，相互提携，说不定菜品花样更多些。

　　但不管怎么“吃”，微山湖上已经不再静悄悄。　

　　两县市争办荷花节　　微山湖不再静悄悄
　　微山县与滕州市，仅有30多公里远。但一个微山湖，又让它们的关系变得陌生而又模糊。

　　8月18日，第八届中国（滕州）微山湖湿地红荷节召开。在此前的7月28日，距滕州不远的微山县举行了第十八届微山湖荷花节。与微山湖毗邻的江苏沛县，其旅游局发布的2011年工作思路中也明确提出，要举办湿地荷花节。

　　微山荷花节“被剽窃”？
　　微山县微山岛乡41岁的姚善令喜欢研究历史，8月17日他跟记者侃侃而谈，谈的最多的，是微山、滕州两地的荷花节。

　　“我们微山搞了十八届荷花节，没在全国做成有影响的品牌，滕州微山湖红荷节却一炮而响。不过滕州是借微山湖的名号办荷花节。如果叫滕州红荷节，什么人会去呢？”

　　在微山岛的万庄码头，每日靠摆运散客去湖面看荷花的村民老时说得相当不客气，“他们（滕州）就是在剽窃我们的荷花节。”

　　这不仅是民间说法。微山县旅游局副局长刘赟说，微山湖隶属于微山县，广义上来说是由微山、昭阳、独山、南阳四湖连接而成，也称“南四湖”。滕州所开发的红荷湿地，只是在独山湖的一角，其称“微山湖荷花节”并不合适。

　　但滕州方面不认同“剽窃说”
　　“我们名气大，他们（微山）这是典型的酸葡萄心理。”在滕州西部滨湖镇的微山湖湿地红荷风景区内,向记者推销咸鸭蛋的林大姐显得理直气壮。

　　采访中记者发现，不少滕州市民甚至认为，滕州红荷节要比微山荷花节历史悠久。

　　“他们的是荷花节，我们的是湿地红荷节。名字都不一样，怎么能说是剽窃呢？”滕州市旅游和服务业发展局相关人士反问记者。

　　一个不容争议的事实是，从目前旅游市场来看，举办了八届的“（滕州）微山湖红荷节”的知名度确实已远超已有18年历史的微山县“微山湖荷花节”。

　　背后的“名分”暗战
　　两地一年一度的红荷节或荷花节，都把“微山湖”作为前缀,这“同姓”背后也潜藏着玄机。

　　山东微山湖国际旅行社总经理温晓娟告诉记者，虽然出于共同的市场需要，本地旅行社与滕州旅行社之间也有着商务合作。但有时显现的细节，让她心里觉得“膈应”。

　　“有一次我注意到，那边的旅行社向游客发放导游图。图上微山湖边上，微山连个县名都没有。为什么大家不能共同做好这块蛋糕？”

　　微山县旅游局一名副局长则向记者吐露了一个细节，“微山县曾经出资，在京福高速薛城出口，设置了一块‘荷都’的广告指示牌，方向指向微山。没想到3年前，这块指示牌被移到了京福高速滕州出口。”对此，记者未从滕州方面获得证实。

　　不过，“微山湖湿地公园”的名号竞争已成定局。此前，滕州一直主打微山湖湿地公园，在滕州市政府主办的“滕州旅游网”上，微山湖湿地公园虽依然名列推荐榜单，内文却悄然变成微山湖湿地红荷风景区。

　　微山县旅游局副局长刘赟告诉记者，目前微山县的微山湖湿地公园，在今年6月3日已经获得省林业局同意建立的批复，当前正在向国家林业局进行申报。“申报下来，微山湖国家湿地公园这一称号的归属将被彻底明确。”

　　记者在微山县走访注意到，微山湖湿地公园正加紧施工。

　　商标之争白热化
　　两地在微山湖及荷花节上的竞争，还体现在了商标上。

　　微山县旅游局副局长刘赟，现在很庆幸早在2002年1月7日就对“荷都”第39类进行了注册。“说实话，我们当时去北京申请商标注册的目的并非是知识产权保护，而是想通过这种方式进行宣传。因此，带的钱并不多，而且还是以个人身份进行申请注册的。”

　　原微山县旅游局局长满光雨，曾经在2004年8月9日申请注册了“红荷·湿地”第39类商标。2007年10月8日，滕州方面的微山湖湿地集团有限公司则申请注册了“红荷湿地”第41类商标。从商标图像上看，滕州与微山的这一组商标区别仅是：有没有“·”和汉语拼音。

　　公开资料显示，微山湖湿地集团有限公司前身为微山湖湿地红荷旅游开发有限公司，于2008年9月注册成立，是一家由滕州市人民政府控股的国有大型旅游企业集团。

　　记者发现，2010年4月27日，微山湖湿地集团有限公司在同一天一口气提出了17项商标注册，多与荷都、荷花、微山湖、湿地等字眼有关，后来有9项因被抢注、雷同或其他原因被判定为无效商标。而该集团提出的“芳林嫂”第43类商标注册证，则握在微山县旅游局办公室一人手中。

　　那名人士说：“第43类商标是涉及餐饮的，在滕州湿地风景区，我知道现在开着一家芳林嫂餐馆，我只是还没有提起诉讼。”

　　在滕州市工商局附近的一家商标事务所，经营者告诉记者，“前段时间一名刘姓客户自己设计了商标标识，提请注册了九个‘荷都’的商标，用途涉及九大类。我和他聊过，主要是为了抢注后再有偿转让商标使用权。”

　　明星的眼球效应
　　“今年不大行，没什么大腕。”8月18日中午，开车经过滕州体育中心体育场时，瞥了一眼路边的巨幅广告牌，的哥陈磊乐呵呵地对记者说。

　　但实际上，作为第八届中国（滕州）微山湖湿地红荷节的重要节目之一，18日晚的“金荷花之夜”欢乐滕州演唱会现场，有孙燕姿、蔡依林、李宇春等诸多重量级明星到场。

　　“八届荷花节办下来，没来过滕州的明星不多了。”作为土生土长的滕州人，陈磊说今年的明星“不大行”，是因为前几年的时候，自己喜欢的周华健、周杰伦等“天王”级艺人都曾到过滕州，“那才叫场面！”

　　近年来，滕州市为打造微山湖红荷节这一城市名片，邀请了大量名人前来助阵。2010年，赵本山带小沈阳造势红荷节；2009年则由董卿主持的《欢乐中国行》携谢霆锋、容祖儿、赵薇等数十位明星助阵。

　　明星们的到来，带来了眼球效应。在陈磊看来，一个显著的变化就是，越来越多的人知道了滕州，知道了红荷节。

　　反观微山湖荷花节，到场的明星市场号召力较滕州方面有一定差距。7月28日微山县第十八届微山湖荷花节闭幕后，有网友在微山百姓网上发帖评价道：“场面太小，空间逼仄，演员除了草根之外不是过气明星就是网络新锐……”

　　除大打明星牌，滕州市在对红荷节的舆论宣传上，铆足劲头。在2010年7月份，滕州还在北京召开了新闻发布会。

　　目前，滕州和微山两地还都在高速公路两边设置了多幅大型广告牌，宣传各自举办的红荷节和荷花节。

　官方主导竞争 民间自发合作

　　两地何不同吃“一碗饭”？　
　 公开数据显示，在今年微山、滕州两地举办的荷花节和红荷节期间，双方共签约招商 引资项目242.1亿元。省旅游发展研究中心的专家表示，多地竞争地方区域性旅游资源的现象值得思考，微山湖周边地区应树立“大微山湖”的概念。业内人士则希望，两地共同推动、一起吃这碗饭，这样对双方来讲都有好处。

　　节会背后的经济账本
　　采访中记者了解到，滕州市举办红荷节之所以能够后起发力，与其自身较好的经济基础是有直接关系的。

　　在8月18日第八届中国（滕州）微山湖湿地红荷节开幕式致辞中，滕州市委书记王忠林介绍说，2010年滕州市生产总值达到633.9亿元，境内财政收入达到71.2亿元，地方财政收入达到30.1亿元。

　　这些数字明显要大于微山县。在今年年初，微山县县长程大志介绍了该县2010年的主要经济指标：全年实现地区生产总值240亿元，财政总收入完成33.06亿元，地方财政收入完成14亿元。

　　8月18日，滕州市通报了借助第八届红荷节、于当天下午举办的经贸洽谈会的收获：共签约合作项目45个，项目总投资153.2亿元，合同利用市外资金150.5亿元。这一数字也比此前微山县举办的第十八届微山湖荷花节所取得的成果“共签约项目24个，总投资额达88.9亿元，外方投资78.3亿元”总体高出近一倍。

　　荷花节延续的“数字符号”
　　今年滕州市举办的第八届红荷节，共有包括开幕式在内的七大类博览会或展览。但有市民表示，这些展会对普通市民来说，难以切身参与，更难以受惠。

　　“这是政府的节日。”的哥陈磊曾如此评述当地举办的红荷节。

　　对于8月18日众星到场助兴的大型演唱会，陈磊也摇头说：“不去看。”正在开车的他腾出一只手比划着说：“一张票就要1800多元，最便宜的还将近200块，我开一天车才挣多少？”

　　在微山湖湿地红荷风景区门口，多名摆摊的摊贩也向记者表示，他们并不知道本次荷花节的全部活动内容。举办红荷节对他们来说，最大的好处就是进景区的人多了，“买东西的也多了。”

　　微山县微山岛乡的姚善令，用一句话评说已经举办了18届的荷花节，“这只是数字符号的一个延续。”还有人士说，对他们来说，荷花节最大的吸引力是什么明星会来，这种以专门吸引游客为目的，主要依靠演唱会、经典游览等单一的策划方式，这么多年下来，对于本地居民已经并无多大吸引力。

　　微山一名刘姓青年说，“为什么不能评选一下最美的观荷去处？为什么不能评选微山湖的荷花仙子？为什么不能向大众征集荷花故事？”

　　何不同吃“一碗饭”？
　　微山、滕州的荷花节“名分”之争，与微山湖的归属所辖并无多大关联，背后是微山湖所带来的旅游市场蛋糕切分。

　　业内人士告诉记者，四五年前，在荷花节的品牌宣传上失去先机的微山县，注意到一车车游客往滕州方面去、很多人谈起微山湖只知滕州不知微山的情况，开始在旅游业上发力。

　　记者在一份内部资料中发现，早在2008年3月26日，济宁在微山县召开微山湖旅游开发现场办公会时，就提出“微山县要策划好今年的微山湖荷花节，通过微山湖荷花节，来扩大影响，打造品牌，实际上也是与它们抗衡的东西。”

　　之后的2008年、2009年，微山县连续两年出台《加快旅游业发展的若干意见》，其中显眼的一条是：每年投入1亿元作为旅游发展资金。并且，对达到一定接客量的旅行社，给予几千元乃至上万元不等的奖励。

　　山东微山湖国际旅行社总经理温晓娟告诉记者：“这些政策到现在仍在执行中。”记者从微山县旅游局获悉，新的刺激旅游业发展举措正在制定中。

　　滕州市旅游和服务业发展局相关人士曾对本报记者说，滕州官方从来没有说过微山湖是滕州的，“但不可否认，滕州毗邻微山湖，既然这样，我们就能光明正大地开发利用微山湖旅游资源，总比让它闲着强吧？” 对于如何开发微山湖旅游，温晓娟有着自己的打算：“微山湖旅游是块大蛋糕，大家都可以吃。微山和滕州相距这么近，两地推动一起吃这碗饭，对双方来讲都有好处。”

　　实际上，记者采访时，有业内人士说，当年曾有省旅游部门协调微山、滕州两地坐在一起共同商讨微山湖的旅游规划问题，但由于各自行政区划的原因，双方在官方层面上的合作上并无突破。

　　目前，只是一些旅行社因共同市场利益，互相之间有所配合。　　
　　专家观点
　　旅游业专家王晨光：无大微山湖概念　双方都是失败者

　　省旅游发展研究中心副理事长王晨光表示，已经注意到了微山湖周边多地争办荷花节的现象。

　　他介绍说，从市场角度来说，微山湖荷花节在任何地方举办都可以。“游客不会去关心这个节会的行政所属，只管能否受益，能否得到旅游需求的满足，这是市场准则。”

　　“现在看来，在市场问题上，争办的双方都是失败者。因为行政干预的手力量太大了，把市场规律这只无形手撑开了。”而在如何协调双方共同发展的问题上，王晨光直言“理论上不可能”。“以微山和滕州为例，现在双方要做的不是争得脸红脖子粗，而是应该回过头来想一想，如何在尊重市场规律的基础上，改变思想和发展模式。”

　　“在市场经济越来越强大的今天，由政府主导举办节会的办法，现在已经过时了。”王晨光介绍说，在发展旅游过程中，应至少做到两个满意，“首先是游客满意，其次是景区居民满意。如果当地人不能够从旅游发展过程中受益，这个项目注定是有问题的。如何树立‘大微山湖’的概念，提升微山湖的自身吸引力，获得越来越多的市场认可是重要课题。”

　　此外王晨光还表示，多地竞争地方区域性旅游资源的现象，在山东并不少见，值得好好反思。【】